Abroadly: wzrost rejestracji hostów o 41% i pracodawców o 58% przy ograniczonej atrybucji

Performance Creative Strategist + twórca UGC·Wzrost rejestracji·Czerwiec — Listopad 2024

O projekcie

Abroadly to startup technologiczny w branży podróżniczej — platforma społecznościowa łącząca budżetowych podróżników z zakwaterowaniem, pracą, towarzyszami podróży, spotkaniami i przewodnikami w celu promowania zrównoważonej turystyki i wymiany kulturowej. Prowadziłam ich strategię kreatywną w płatnych social mediach, skupioną na zwiększeniu rejestracji hostów i pracodawców.

Wyzwanie

Ograniczona atrybucja konwersji utrudniała precyzyjne śledzenie, gdzie użytkownicy odpuszczali w lejku sprzedażowym. Decyzje kreatywne musiały być podejmowane wyłącznie na podstawie sygnałów front-end — co oznaczało, że sama kreacja musiała wykonywać większą pracę.

Podejście

—
Analizowałam metryki zaangażowania front-end jako główny sygnał przy ograniczonej atrybucji downstream
—
Testowałam warianty kreacji w różnych segmentach targetowania, aby zidentyfikować, co rezonuje z każdym z nich
—
Iterowałam na formatach i hookach, które generowały najsilniejsze zaangażowanie front-end
—
Ściśle współpracowałam z media buyerem, aby zidentyfikować zwycięskie kreacje i doprecyzować messaging pod kątem efektywności reklam