W 9 miesięcy pod moim okiem aplikacja Cost Estimator pozyskała 4-5x dziennych użytkowników

Performance Creative Strategist·Wzrost płacących użytkowników·Marzec 2025 — nadal

Naprawdę nie chcę pisać tej rekomendacji, bo nie chcę, żeby Marta gdziekolwiek odeszła — chciałabym zatrzymać ją tylko dla siebie. Ale jestem jej to winna, bo jest po prostu taka dobra.

Marta to absolutna maszyna: kreatywna, proaktywna i nieustępliwa, gdy trzeba doprowadzić coś do końca. Cokolwiek stanie przed nią — przebije się przez każdą ścianę, żeby to zrobić, i zrobi to rewelacyjnie. Już w pierwszym tygodniu rozmawiała bezpośrednio z klientami, prowadziła głębokie badania i angażowała własnych przyjaciół i rodzinę do pomysłów na content. Prawie rok później, energia i tempo ani trochę nie zwolniły.

Ma rzadką kombinację strategicznego myślenia i szybkiej egzekucji, o jakiej marzy każdy startup. Nieustannie wychodzi poza to, czego się oczekuje. Cieszę się, że będę z nią długo pracować, więc ręce z dala!

— Allie Fleder, Co-Founder, SimplyWise

O projekcie

Creative strategist i producent dla SimplyWise, amerykańskiej firmy technologicznej budującej aplikacje AI dla samozatrudnionych i właścicieli małych firm. Odpowiadam za tworzenie konceptów, testowanie kreacji, analizę performance'u konta i zarządzanie twórcami w płatnych social mediach — głównym kanale wzrostu klienta.

Wyzwanie

Brak działu marketingu. Brak systemu kreatywnego. Flagowy produkt miał niską liczbę dziennych użytkowników i żadnego wiarygodnego pipeline'u do skalowania.

Odbiorcy różnią się w zależności od produktu, a każdy potrzebuje kreacji zakorzenionej w prawdziwym języku użytkowników, nie w wymyślonych benefitach. Każdy koncept musi przejść przez Andromedę i przetrwać routing CBO, który domyślnie kieruje budżet do już wcześniej sprawdzonych reklam zamiast do nowych testów.

Budowanie wszystkiego od podstaw przy jednoczesnym prowadzeniu konta reklamowego.

Podejście

—
Zbudowałam operację kreatywną od zera — stworzyłam bazę konceptów w Notion, system nazewnictwa, szablony briefów i QC, bibliotekę zasobów używaną przez cały zespół w produkcji oraz system handoffu między strategią, produkcją a media buyingiem
—
Prowadzę tygodniowe, kwartalne i roczne analizy performance'u — dane bezpośrednio z Meta Ads Managera, TikTok Ads Managera i Motion, przekształcone w konkretny feedback, na którym pracował zespół
—
Zbudowałam aplikację Flask w Claude Code, która tworzy szkice briefów kreatywnych, ocenia je i przeprowadza QC przed przekazaniem do produkcji — skróciłam cykl tworzenia konceptów kreatywnych z dni do godzin
—
Prowadziłam ekspansję na rynek hiszpańskojęzyczny jako równoległy pipeline, nie jako tłumaczenie po fakcie — osobne badania, osobne kreacje, ta sama odpowiedzialność za performance
—
Zbudowałam wewnętrzną produkcję UGC — pozyskuję autentyczny content od prawdziwych użytkowników aplikacji, znajduję twórców UGC, briefuję i kieruję twórcami oraz zarządzam tymi relacjami end-to-end

Wyniki

4-5x wzrost liczby użytkowników

Na bazie historycznie najskuteczniejszej reklamy opracowałam jej nową wersję. Osiągnęła ona lepsze wyniki niż oryginał i przez wiele miesięcy pozostawała jedną z najlepszych reklam w koncie

Blended CPR poprawił się o ponad 50%

Tygodniowe raporty ujawniły, że Meta koncentruje budżet na wcześniej sprawdzonych reklamach zamiast na nowych testach, co dało mi podstawę do rozmowy z klientem i wprowadzeniu zmian w skali całego konta

4-5x wzrost liczby użytkowników